Новыми маршрутами

Республика Коми учится продавать себя туристам

И полугода не прошло с момента создания в Республике Коми Министерства туризма. Это ведомство, появившееся 1 января 2026 года по инициативе главы региона Ростислава Гольдштейна, только начинает прокладывать свой путь. Однако заявления более чем амбициозные: превратить туризм из второстепенного направления в один из столпов экономики, наравне с добычей полезных ископаемых и лесной промышленностью. Стратегию развития представила руководитель ведомства Мария Бадмацыренова. Получилась не просто отчетная встреча с общественностью, а живая дискуссия о том, куда поехать жителю Коми в выходные и как завлечь в регион туриста из Москвы или Владивостока.

Догнать соседей

Министр не стала скрывать текущих сложностей. Пока Коми не в лидерах среди северных регионов.

– По структуре туристского потока мы находимся между Архангельском и Ненецким автономным округом, – отметила Мария Бадмацыренова, приведя в пример более успешных соседей – Мурманск и Карелию.

Перед новым министерством стоит амбициозная цель: увеличить вклад туризма в валовый региональный продукт с нынешних скромных 1,5% до уровня ведущих регионов Севера. Для этого предстоит переломить сложившийся тренд: пока жители Коми активнее выезжают отдыхать за пределы республики.

«Наша задача нивелировать эту разницу между выездом наших туристов и въездом гостей».

Диалог вместо директив

Команда Марии Бадмацыреновой пришла с новыми принципами работы. Ведомство намерено отказаться от роли молчаливого распределителя средств в пользу открытого партнерства.

Прозрачность обещают обеспечить не на словах, а на деле: параметры поддержки, туристский налог и приоритеты теперь формируются совместно с предпринимателями и муниципалами. Для этого уже созданы координационные советы, включая Общественный совет при министерстве и Совет по туризму при Главе Республики Коми. Ставка делается на проекты с максимальным эффектом: новые рабочие места, загрузка гостиниц и насыщенный событийный календарь.

«Бюджетные средства – не замена инвестиций бизнеса, а своего рода якорь, который притягивает частные вложения и ресурсы муниципалитетов».

От лесов до заводов

Мария Бадмацыренова обозначила четыре ключевых направления. Одно из приоритетных – экологический туризм: жемчужины региона вроде девственных лесов, национального парка «Югыд-Ва», горы Манарага и плато Маньпупунер. Второе – промышленный туризм. Он должен помочь с профориентацией молодежи. Рядом – третье: сельский туризм. Однако самой самобытной и оттого самой перспективной нишей специалистам видится креативный, событийный туризм.

«Мы богаты в части этнографии, в части своей истории, культуры, коми языка. Это всё выгодно отличает нас от соседей, где национальной составляющей четко не прослеживается».

Цифровой след

На встречах с бизнесом, по признанию министра, команда увидела главный ресурс – желание людей развивать родной край. Многие открывают небольшие гостевые дома, частные музеи, интересные маршруты. Чтобы поwмочь этим энтузиастам, чиновники готовят изменения в госпрограмму «Развитие экономики и промышленности» – пакет мер поддержки для предпринимателей будет расширен. В прямой связи – одна задача нового министерства: вывести туристический продукт республики в цифровое пространство.

«Предложения, отзывы, рейтинги – всё в сети. Чем больше продуктов у нас будет представлено на всех платформах, тем лучше для монетизации отрасли».

Инфраструктура и география

Вопросы аудитории касались самого насущного: появятся ли кемпинги для автотуристов и где найти единый календарь событий. Министр заверила: развитие автотуризма и межрегиональные маршруты с Архангельской областью уже в работе, а все летние фестивали теперь собраны на портале комилето.рф.

Любопытной инициативой ведомства стал запуск конкурса народных достопримечательностей «Моё место силы». Идея в том, чтобы вовлечь каждого жителя: показать свой личный уголок отдыха, точку родовой памяти или гордости. Итогом станет цифровая туристическая карта, собранная самими жителями республики.

Наводить порядок начали и в сфере качества услуг. Под эгидой министерства впервые прошла аттестация экскурсоводов и гидов-переводчиков – тех самых людей, которые формируют лицо региона в глазах гостей.

Работают в ведомстве и над получением статуса национальных туристских маршрутов, дающих доступ к серьезной федеральной поддержке. Уже направлена заявка на тур «За Кандинским в Коми», а в перспективе – межрегиональный проект «Путь Стефана Пермского», который свяжет нитью паломнического и культурного маршрута Коми, Архангельскую и Вологодскую области.

Глас народа

Журналист и теперь уже аттестованный гид Игорь Бобраков призвал не забывать о самом очевидном – городе Сыктывкаре. По его словам, за 10 лет проекта «Пешком по Усть-Сысольску» темы для экскурсий по столице Коми не иссякают. Его личное признание стало украшением встречи:

– Сыктывкар – туристический город, это было мое личное открытие. К нам приезжают люди – не только соседи, но и из Владивостока, Москвы, Питера.

Журналист поднял проблему нехватки ярких «заманух» для гостей и сделал неожиданный гастрономический маневр. Он предложил включиться в борьбу за Всемирный день пельменей, напомнив, что слово «пельнянь» (хлебное ухо) – родное и для Коми края. «Почему мы удмуртам отдали Всемирный день пельменей?» – задал он риторический вопрос залу. Еще гид призвал не стесняться сложных страниц истории, включив в маршруты память о ГУЛАГе.

Правильный курс

Туризм – это не просто про деньги. Это про право человека иметь выбор досуга, про наполнение будней интересными событиями и про гордость за свою малую родину. Как выяснилось, наша земля богата не только газом и лесом, но и гостеприимными энтузиастами.

Впереди у молодого министерства большая работа: нужно наладить диалог с фермерами, мечтающими о сельских гостиницах на землях сельхозназначения, и с туроператорами, разрабатывающими арктические тропы в Воркуту и Усинск. Но главное уже обозначено – ведомство идет правильным курсом, ориентируясь на логику диалога и прозрачность.

Купава ВОЛКОВА

Фото из архива «Республики»