Искусство «попасть в тренд»

В Коми обсудили перспективы развития креативных индустрий

В Сыктывкаре в Национальной библиотеке Коми 4 сентября прошли панельные дискуссии и лекции в рамках форума «Российская креативная неделя – Север». Мероприятие было посвящено развитию креативных индустрий в северных регионах страны. Потенциал роста в области креатива у Коми – колоссальный. В этом убежден начальник управления Президента России по общественным проектам Сергей Новиков, который был одним из основных гостей форума.

Время новых возможностей

Весь день в трех залах библиотеки проводили лекции федеральные эксперты, а также представители бизнеса и государственных структур. Одним из первых выступил Сергей Новиков. Эксперт отметил, что развитие креативных индустрий является важной государственной задачей. Если в Коми форум проходит впервые, то в других регионах аналогичные мероприятия организуют регулярно. Это приносит плоды, там наблюдается развитие креативных индустрий. Например, в Красноярском крае существенно вырос вклад креативных индустрий в валовый региональный продукт.

– Нужно создать условия для развития креативных индустрий и дальше определить приоритеты. Понять, что будет быстрее развиваться, что будет иметь многообещающую стратегию – в то и вкладываться, – рассказал Сергей Новиков.

Он также привел в пример Якутию, где активно развивается игровая индустрия и кино. Там определили для себя такие приоритеты, вложили в это средства, а теперь пожинают плоды. Говоря конкретнее о том, что такое креативные индустрии, Сергей Новиков отметил, что это отрасли экономики, построенные на творческой деятельности. Главным ресурсом для развития этих индустрий является не добыча полезных ископаемых или промышленное производство, а творческий труд человека. В их число могут входить народные художественные промыслы, ремесла.

Заместитель председателя правительства Коми Сергей Емельянов отметил, что у республики большой потенциал для развития, а «Российская креативная неделя» поможет определиться с точками роста. Важно собрать креативных людей региона в единое сообщество. Работа над созданием для них определенного места для объединения ведется.

На мероприятии были подписаны соглашения о сотрудничестве, в том числе и на международном уровне. В частности, соглашение о сотрудничестве подписали Академический театр драмы имени Виктора Савина и Национальный академический театр имени Габриэла Сундукяна в Армении.

Шаг в светлое будущее

В качестве почетного гостя на мероприятии был генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий Фёдоров. Он отметил, что поддерживать креативные индустрии необходимо на всех уровнях:

– Без государственной власти, естественно, ничего сделать невозможно. Также важно участие бизнес-сообщества. Предприниматели должны обращать внимание на творческих людей. Да и в целом со стороны нашего общества должно быть позитивное отношение. ВЦИОМ проводит исследования уже на протяжении пяти лет. Так вот, по нашим данным, почти две трети опрошенных в 2021 году вообще не знали о том, что такое креативные индустрии. Они об этом впервые слышали во время опроса.

По его словам, за эти годы ситуация существенно не изменилась, доля тех, кто все же что-то слышал о креативных индустриях подросла лишь немного. Людей нужно просвещать, двигаться в этом направлении интенсивнее, считает федеральный эксперт.

– В любом случае всем понятно, что развитие креативных индустрий жизненно важно. Ведь нефть и газ – конечны. Одного сельского хозяйства тоже мало, чтобы сделать нас богатой и прогрессивной страной. Нужно что-то еще. Что? Конечно, главным богатством нашей страны являются люди, а креативные индустрии – про людей и для людей, – отметил Валерий Фёдоров.

Говоря о креативной экономике, он также добавил, что это нечто, связывающее деньги и самореализацию.

– Сегодня Сергей Геннадьевич Новиков сказал о ценностной ориентации. Об этом нельзя забывать. Спектр ценностей широк. На первом месте стоят такие ценности, как прогресс, новаторство и движение вперед. Это то, что люди ассоциируют со светлым будущим. На втором месте саморазвитие и самореализация. Это очень важно, прежде всего, для творческих людей, для молодого поколения тоже, – заключил Валерий Фёдоров.

В России складывается общественный консенсус по поводу того, что креативные индустрии нужны, и они ведут нас вперед, констатировал эксперт. Также он добавил, что не стоит ассоциировать это понятие только со столицами:

– Люди живут везде. Все они – креативные. По всем нашим замерам, кстати, это подтверждается. Креативом можно заниматься где угодно.

В качестве эксперта на мероприятии также была искусствовед из Италии Тереза Мавика. Она отметила, что восхищается тем, как бережно в России относятся к своей идентичности, а главным инструментом для развития креативных индустрий назвала русский язык.

– Когда меня попросили поддержать неделю креативной индустрии, я сразу согласилась. В России я живу долгое время, но приехала сюда уже взрослым человеком. Для меня креативная индустрия – это, прежде всего, язык. Это очень важный инструмент, через который создается то, что называется культурной гегемонией. Это чрезвычайно важно. Я родилась в Италии. На культуре Италии в Европе создавалось многое. Что из этого осталось сегодня? Практически ничего. Западной цивилизации не существует. Запад – это не понятие культуры, а выдуманный политический инструмент. Европейская культура погибла под политическим давлением. У меня в Москве сложилось такое чувство, что там сейчас больше европейского, чем в самом сердце Европы. Вы на правильном пути. Креативная индустрия – это тот язык, который вы должны развивать, чтобы создать свою культурную гегемонию, то есть свое мировоззрение, – рассказала Тереза Мавика.

«Не бойтесь быть собой!»

О разработке личного бренда, рождении креативных идей, которые привлекут в Коми туристов со всего мира, рассказывал московский эксперт в области раскрытия творческого потенциала Владимир Чичирин. Большая лекция о креативе вызвала неподдельный интерес аудитории. Эксперт из Москвы отметил, что креативить в надежде стать богатым человеком можно сколько угодно, но если этот креатив будет идти не от души, шансов добиться успеха почти нет. Он посоветовал создавать любой продукт от сердца и так хорошо, как вы только можете.

– Не надо бояться и не надо стремиться отличаться. Стремитесь быть собой. Вот все же знают об успехе игрушек лабубу. Кто-то говорит, что умные люди проработали маркетинг и так далее. Все это не так. Лабубу существуют с 2015 года, а популярность обрели только в 2024-м, потому что какая-то популярная певица прикрепила эту игрушку на свою дорогущую сумку. Все это увидели, решили, что это модно, и игрушка стала невероятно популярной. Проанализировать, как это получилось, невозможно. Можно сколько угодно заниматься рационализмом, но специально вы такое не придумаете. Просчитать нельзя. Иногда просто это так работает, – отметил он.

Красной нитью через его лекцию проходила тема идентичности. Если человек родился, например, в Коми, то ему не надо пытаться казаться кем-то иным, а надо быть максимально своим в родной среде. Такой человек всегда интересен.

– Если я русский, то во мне балалайка с матрешкой, безусловно, есть. Если я буду об этом постоянно думать, то всплывать будет только это. Сегодня смысл в том, чтобы найти что-то уникальное. Я не знаю, что это, допустим, в Коми. Но если всех творческих людей освободить от конкретных задач, сказать им: «Делайте что хотите», то в любых креативных индустриях что-то уникальное проявится. Я гарантирую вам это, ведь все это из личного опыта. Вы живете среди лесов, здесь чистый воздух. Я здесь впервые, но мне тут очень нравится, – сказал Владимир Чичирин.

Он отметил, что якуты в тренде как кинематографисты, их фильмы в последние годы регулярно берут различные профессиональные премии, в том числе и на международном уровне. Если креативным людям в Якутии удалось нащупать свой тренд, то в Коми это тоже возможно.

– Одиночество в степи проявилось так, что они выражают это лучше, может быть, оттуда родилось умение здорово держать кадр. Это родилось в результате того, что они веками проживали в определенных условиях. Вот Якутия – кинематограф, а Коми? Пока не могу сказать, что. Но, чтобы понравиться своей идентичностью другим, надо делать так, чтобы нравиться своим. Бесполезно составлять туристические маршруты для москвичей или питерцев, думая: «А что бы им надо было?» Не сработает. В брендинге так не работает. В брендинге работает то, чем вы гордитесь, как проводите свои вечера. Объедините все, что любите, и сразу получится концепция.

В порядке мозгового штурма он предложил свою туристическую идею. При этом под-черкнул, что рассуждает как москвич. Многие жители столиц испытывают кризис среднего возраста.

– Сюда их пригоняем на переоценку ценностей. Проложите им туристические маршруты. Расскажите им про свою уникальную природу, «легкие Европы» и так далее. Я первый у вас это куплю. Вы мне продаете не то, что я хочу, а то, что вам нравится, вы любите свою природу и искренне любите здесь отдыхать. Классные продукты рождаются из того, что вы любите. Многие говорят про Норвегию, мол, там люди живут счастливо, любят свою природу, свои эти фьорды. Думаешь: «Надо бы съездить и самому на это посмотреть». Вот так это работает. Что-то великое можно создать только в том, от чего вы получаете удовольствие, – подчеркнул Владимир Чичирин.

Ярослав СЕВРУК

Фото Ивана МЫСОВА